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成功的自媒体应该是一个跨越多平台多媒介的

发布时间:2019-05-15 05:37:52

虽然自媒体的概念近几年才随着公众号热起来,但是自媒体并不是什么新鲜事物,自从互联产生那天,就催生了自媒体。

大概在2000年前后,是论坛的黄金时期。在论坛时期,虽然每个人都可以灌水,都可以表达自己。但是个人ID,还是混杂在论坛的各个版块里,个体意识不是特别清晰。2005年,新浪博客推出并花了大气力去捧红了徐静蕾、韩寒等明星博客,也让当时新浪博客成为众多明星、意见的聚集地,也为2009年新浪微博的爆发积聚了很大的势能。可是,虽然博客作者可以通过博客生产内容,但是博客却缺少发行渠道。但是到了微博时代,因为有了粉丝的概念,自媒体集内容生产和发行渠道于一体,才催生了真正的自媒体。

黑马哥觉得,微博对自媒体是一个分水岭。在微博之前,所有的自媒体都存在于PC互联里,无论是论坛、博客都是如此。而在微博之后,特别是在公众平台和朋友圈出现以后,自媒体基本存在于移动端。而微博正好是介于PC互联和移动互联之间的一种自媒体产品。

在微博盛行的时候,当时的一句话就是围观改变中国,微博改变一切,微博140字的规则,把莎士比亚和老百姓拉到同一个水平线上,人人都变成自媒体。外行看门道,内行看热闹。但是在微博上为耀眼的,还是博客时期的那些明星,微博不仅以平台之力打造的微博女皇姚晨,还催生了一个专门做微博运营的行业,产生了像冷笑话精选、全球时尚这样的微博运营团队,像作业本、天才小熊猫、李铁根等微博段子手也开始崭露头角。

微博把生产内容的门坎降到,但是真正让自媒体概念热起来并能够逐步实现商业化的,还是在2013年以后。2012年8月18日,为了增强其产品的媒体属性,推出了一个叫做公众号的产品。这个产品一推出,便在草根微博运营圈引起轰动,那些在微博时期无论是挣了钱的,还是没挣钱眼红的,都纷纭去抢注公众号,仿佛会公众号会再早微博草根号的辉煌。但是,剧情并没有依照料想的那样去发展,在草根号互推进行的为如火如荼的时候,封杀了皮皮等一些互推平台,并且封了一批靠软色情和擦边球赢得关注的公众号。自媒体瞬间遇冷,甚至有好多做运营和自媒体的人开始转行去做别的了。

自媒体开始商业化,大概是从WeMedia的成立开始的。在2013年3月份,在创业影院举办了一场关于科技媒体的沙龙,钛媒体创始人赵何娟、青龙老贼等一些好友都在这场沙龙上进行了演讲。我清晰的记的当时青龙老贼当时演讲的主题是《自媒体是一个半成品》,他说由于是需要双向关注,不像微博那样开放,所以公众号的内容只能通过朋友圈去传播,传播的渠道受限,也很难像微博那样积累大量的粉丝。但是,即便在老贼口里还是一个半成品,但是由于用户量增长得很快,朋友圈也愈来愈活跃,商业价值也水涨船高。老贼当时还在浙报传媒做投资总监,同时他也是一个自媒体人,并且跟淘宝鬼脚七、潘越飞、许维、曾航等建立一个小的互推圈子,除平常互推之外,乃至已经开始接一些商业合作,这其实就是早WeMedia同盟的雏形。

大概在2013年4月份的时候,青龙老贼从杭州来到北京,创业开始做WeMedia自媒体同盟。WeMedia成立以后,借着日趋火爆的东风,自媒体才开始真正火了起来。WeMedia的横空出世,至少给行业带来以下几个变化:

1、让自媒体被互联行业所认可。在以往的科技公司的发布会的约请表格里,只会邀请一些传统媒体,是没有自媒体的一席之地的。而现在,几乎各个发布会都缺不了自媒体,没邀请自媒体老师,都不好意思说你是做互联的。

二、真正让自媒体商业化。在自媒体刚出现的时候,自媒体运营者甚至不知道自己的自媒体应该报多少钱,自己值多少钱,有时候也羞于谈钱。而这时候,WeMedia的出现,正好从中充当了媒介作用,给旗下的自媒体人标上了价格,也促进自媒体进行商业化。

3、让自媒体人成为一个职业。在以前,大家做自媒体都是兴趣爱好,谁也没想通过做自媒体来挣钱。但是随着自媒体人钱挣得越来越多,就完全可以赡养自己了,出现了像李瀛寰、葛甲、信海光、3表等自媒体明星,自媒体也瓜熟蒂落地成为一个职业。

从2013年至今,自媒体也发展了2年的时间。期间,又出现了一些像百度百家、今日头条、一点资讯、易客户端等自媒体的平台。2015年9月,腾讯又低调推出了主打智能的每天快报,并在4个月时间内成为APP Store资讯免费榜位。跟其他平台不同,天天快报抓取、公众号精品资源,并且大力引入自媒体内容,对内容生产者提供开放平台,这一系列举措对用户和自媒体人具有较强吸引力。

对自媒体而言,现在的平台愈来愈多,商业化的途径也也越来越多,的确属于自媒体的黄金时代。但是,现在自媒体人的未来发展也面临着许多瓶颈?

1是,内容生产的问题。对于自媒体人而言,如果脑力一直输出的话,总会有枯竭的一天,所以如何能够持续的输出高质量内容,是所有自媒体人都要面临的问题。所以,现在的一些自媒体也开始采用众包和团队化方式运作。

二是,公众号的阅读量延续下降。现在随着自媒体账号的增多,公众号的打开率愈来愈低,朋友圈又充斥着一些鸡汤、段子类的垃圾内容,这都致使公号的质量和浏览量都在下降,自媒体人的传播效果也面临质疑。

3是,由于目前自媒体还是相对稀缺的资源,造成一些知名的自媒体供需失衡,一些自媒体的报价高的离谱,自媒体的价值缺乏权威的认定和评估。

总之,对自媒体人而言,目前还是的时代。但是,要想发展得更好,只局限于公众号还是远远不够的,一个成功的自媒体应该是逾越多个平台、多种媒介情势(包括文字、音频、视频)的IP。而想每天快报这种平台,如果除了在流量、内容、资金等方式给予自媒体人支持之外,如果能够在IP运作和商业化上给予自媒体人更多帮助的话,自媒体人和平台也将会相辅相成,共同成长。

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